קידום אורגני בגוגל: מפת הדרכים לבעל אתר עסקי

קידום אורגני הוא העבודה על האתר שלך כדי שיופיע בתוצאות החיפוש הרגילות של גוגל, אלה שלא מסומנות כמודעה. אין כאן כפתור אחד שלוחצים עליו, אלא כמה תחומים שמשפיעים זה על זה: איך גוגל מוצא את העמודים ומבין אותם, על אילו חיפושים כדאי לך לענות, מה כתוב בעמודים, מי מקשר אליך, ואיך אתה מודד אם משהו זז.

איך עושים קידום אורגני בגוגל? בקצרה, גורמים לאתר שלך להופיע בתוצאות החיפוש בלי לשלם על כל קליק. בבסיס עומדים שלושה דברים: תוכן שעונה על מה שהמשתמש חיפש, מבנה טכני שגוגל יכול לקרוא ולהבין, ואמינות שנבנית מקישורים ומאותות חיצוניים. עם הכלים החינמיים שקיימים היום, בעל אתר יכול לעשות את רוב העבודה הזו לבד.

העמוד הזה ממפה את כל התחומים האלה. כל פרק נותן את התשובה העיקרית בכמה פסקאות, וברוב הפרקים יש בסוף רשימת מאמרים שמפרטים את הנושא לעומק. אם יש לך בעיה מוגדרת, כמו עמוד שלא נכנס לאינדקס או ירידה בתנועה, אפשר לקפוץ ישר לפרק שעוסק בה. אם אתה רק מתחיל, כדאי לקרוא לפי הסדר, כי הוא בנוי כמו שבודקים אתר: קודם שגוגל רואה אותו, אחר כך מה הוא מציג, ורק אז שיפורים.

כל מה שכתוב כאן בשם גוגל מבוסס על התיעוד הרשמי של Google Search Central. במקומות שבהם אני נותן המלצה משלי, כתבתי שזו המלצה.

לפי התיעוד של גוגל, החיפוש עובד בשלושה שלבים, ולא כל עמוד עובר את כולם. בסריקה גוגל מוריד טקסט, תמונות וסרטונים מעמודים שמצא ברשת. באינדוקס הוא מנתח את התוכן ושומר אותו במאגר שלו. ובהצגת התוצאות הוא מחפש במאגר את העמודים שהכי מתאימים לחיפוש ומציג אותם. אם עמוד נתקע בשלב הראשון או השני, שום שיפור בתוכן לא יעזור לו להופיע.

יש שני דברים בתיעוד הזה שכדאי לזכור. הראשון, גוגל לא מקבלת תשלום כדי לסרוק אתר בתדירות גבוהה יותר או לדרג אותו גבוה יותר. השני, גוגל לא מתחייבת לסרוק, לאנדקס או להציג עמוד, גם כשהוא עומד בכל ההנחיות. זה ההבדל המהותי בין קידום אורגני לקידום ממומן: בממומן אתה משלם על מקום במודעות, ובאורגני אתה משפר את האתר ומחכה שהמערכות של גוגל יעריכו אותו. את הפירוט המלא אפשר לקרוא בהסבר של גוגל על אופן פעולת החיפוש.

וגם לגבי זמן, גוגל אומרת במדריך הבסיסי שלה שחלק מהשינויים נקלטים תוך כמה שעות ואחרים יכולים לקחת כמה חודשים, ושבדרך כלל כדאי לחכות כמה שבועות לפני שבודקים אם לעבודה הייתה השפעה.

• קידום אורגני מול קידום ממומן
• כמה זמן לוקח לקדם אתרים
• למה האתר שלי לא מופיע בגוגל
• מנועי חיפוש חוץ מגוגל
• מה זה URL ולמה המבנה שלו חשוב
• קידום אתרים: שאלות ותשובות

לפני שמשנים משהו, צריך לדעת אם גוגל בכלל מכיר את האתר. גוגל ממליצה על בדיקה פשוטה: לחפש בגוגל site: ואחריו הדומיין שלך. אם מופיעות תוצאות, האתר נמצא באינדקס. אם לא, מתחילים מהדרישות הטכניות ורק אחר כך עוברים לתוכן.

תוכנית עבודה טובה עונה על שלוש שאלות: אילו חיפושים מביאים לך לקוחות, אילו עמודים באתר אמורים לענות עליהם, ומה חסר כדי שהעמודים האלה יהיו התשובה הכי טובה. ההמלצה שלי היא להתחיל מהעמודים שכבר קרובים למטרה, ולא לפתוח עשרה נושאים חדשים במקביל. אתר של עסק קטן, אתר תדמית ואתר של עסק חדש מתחילים מנקודות שונות, ולכן לכל אחד מהם כתבתי מאמר משלו.

כדאי להכיר גם את מה שלא עובד. גוגל כותבת במפורש שהיא לא משתמשת בתגית meta keywords, ושחזרה מוגזמת על אותן מילים נחשבת דחיסת מילות מפתח (keyword stuffing) ומפרה את מדיניות הספאם שלה.

• אסטרטגיית קידום אורגני שלב אחרי שלב
• איך לקדם לבד אתר וורדפרס בגוגל
• איך להביא תנועה אורגנית לאתר
• איך לשפר דירוג בגוגל מהר, ומה אפשר לצפות
• איך להופיע ראשון בגוגל: מה בודקים ובאיזה סדר
• קידום אתרים לעסקים קטנים
• קידום אתרים לעסק חדש
• קידום אתר תדמית
• קייס סטאדי קידום אתרים
• טעויות של מקדמי אתרים

בדיקת site: אומרת רק אם האתר באינדקס. כדי לראות מה גוגל רואה בו בפועל, משתמשים ב-Google Search Console. אם האתר שלך עדיין לא מחובר, נכנסים ל-Search Console, מוסיפים את כתובת האתר ומאמתים בעלות. בוורדפרס הדרך הפשוטה היא להעתיק את תג ה-HTML שגוגל נותן ולהדביק אותו דרך תוסף ה-SEO: ב-Yoast SEO זה נמצא ב-Settings > Site connections, וב-Rank Math ב-General Settings > Webmaster Tools.

אחרי האימות יש שלושה דוחות שכדאי להכיר:

הדוח הראשון שכדאי לבדוק הוא Pages, כי אם עמודים חשובים לא באינדקס, שום קידום לא יעזור להם. גוגל פשוט לא מכיר אותם.

יש דבר אחד ש-Search Console לא מספר לך, וזה איך האתר שלך נראה ביחס למתחרים. הוא מראה רק את הנתונים שלך. כדי לראות את התמונה המלאה, כדאי לחפש בגוגל את מילות המפתח שלך ולראות מי מדורג מעליך ומה יש בתוכן שלו.

מילת מפתח היא הדרך שבה הלקוח שלך מנסח את הבעיה שלו בשורת החיפוש. המחקר מתחיל מהשירותים שלך ומהשפה של הלקוחות, ממשיך לכלים שמראים ביקוש ולמתחרים שכבר מופיעים, ונגמר בהחלטה איזה ביטוי מקבל איזה עמוד. ביטויי זנב ארוך, חיפושים ספציפיים וארוכים יותר, הם לרוב המקום שבו אתר קטן יכול להתחיל להופיע.

אפשר להתחיל בלי כלים יקרים. הכלי הראשון הוא גוגל עצמו: פותחים חלון גלישה פרטית, מתחילים להקליד ביטוי שקשור לעסק שלך ורואים מה ההשלמה האוטומטית מציעה, כי זה מה שאנשים באמת מחפשים. בתחתית דף התוצאות יש גם "חיפושים קשורים" שנותנים עוד רעיונות. הכלי השני כבר אצלך: בדוח Performance ב-Search Console לוחצים על Queries ורואים את המילים שגוגל כבר מקשר לאתר שלך. לפעמים מגלים שם ביטויים שלא חשבת עליהם ושכבר יש לך עליהם חשיפות.

כשבוחרים מילת מפתח לעמוד, מה שחשוב הוא כוונת החיפוש, ולא רק הנפח. "עורך דין" הוא ביטוי עם המון חיפושים, אבל התחרות עליו עצומה ולא ברור מה המשתמש רוצה. "עורך דין דיני עבודה ראשון לציון" הוא ביטוי ממוקד עם כוונה ברורה, ועל ביטויים כאלה קל יותר לדרג.

אחרי הבחירה יש כלל חשוב: עמוד אחד לכל כוונת חיפוש. כששני עמודים באתר עונים על אותה שאלה, הם מתחרים זה בזה. לזה קוראים קניבליזציה, ומזהים אותה בדוח Performance ב-Search Console, שמראה אילו עמודים מופיעים על כל חיפוש. לכן לפני שאני כותב מאמר חדש, אני בודק קודם לאיזה עמוד גוגל כבר שולח את הביטוי, כדי שהבלוג לא יתחרה בעמוד השירות או המוצר.

• איך עושים מחקר מילות מפתח
• איך לבחור מילות מפתח לקידום
• ביטויי זנב ארוך ואיך מוצאים אותם
• הכלי לתכנון מילות מפתח של גוגל
• גוגל טרנדס לבדיקת עונתיות וביקוש
• מחקר מתחרים בגוגל
• קניבליזציה: עמודים שמתחרים זה בזה
• בדיקת מיקום בגוגל לפי מילת מפתח
• איפה רואים מילות מפתח בגוגל אנליטיקס

גוגל כותבת שמערכות הדירוג שלה נועדו לתעדף מידע מועיל ואמין שנוצר בשביל אנשים, ולא תוכן שנכתב כדי לתמרן את הדירוג. היא קוראת לזה people-first content, ומציעה רשימת שאלות שבעל אתר יכול לשאול את עצמו על כל עמוד. באותו עמוד היא מסבירה את E-E-A-T: ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות. לפי גוגל, מבין הארבעה האמינות היא החשובה ביותר, ו-E-E-A-T עצמו אינו גורם דירוג ספציפי.

לגבי כתיבה עם בינה מלאכותית, העמדה הרשמית ברורה. אפשר להיעזר בה במחקר ובבניית מבנה לתוכן מקורי, אבל יצירה של הרבה עמודים בלי ערך למשתמש עלולה להפר את מדיניות הספאם בנושא scaled content abuse. ההגדרה של גוגל שם לא תלויה בכלי: מה שקובע הוא אם העמודים נוצרו בעיקר כדי לתמרן דירוג, בלי קשר לאופן שבו נוצרו.

גם מבנה הדף חשוב: כותרת H1 אחת שמתארת את הנושא, כותרות משנה H2 שמחלקות את התוכן לחלקים הגיוניים, ופסקאות קצרות שקל לסרוק בעין. את מילת המפתח הראשית שמים ב-title tag (כותרת הדף שמופיעה בתוצאות גוגל), בכותרת הראשית, בפסקה הראשונה, בכמה כותרות משנה וב-meta description. ומה לא עושים? לא דוחסים מילות מפתח בכל משפט, לא יוצרים עמודים עם טקסט שטחי רק כדי שיהיה תוכן, ולא מעתיקים מאתרים אחרים.

בתוך העמוד עצמו, גוגל ממליצה על כתובות URL תיאוריות ועל טקסט alt תיאורי לתמונות, כי הוא עוזר לה להבין מה בתמונה ואיך היא קשורה לעמוד. תוכן ישן שכבר מדורג הוא לרוב נקודת פתיחה טובה יותר מעמוד חדש, ואת ההחלטה מה לעדכן מקבלים לפי הנתונים ב-Search Console.

אולי שמעת על הנחיות הבודקים של גוגל (Search Quality Rater Guidelines). גוגל מסבירה שהן לא מדריך להגעה למקום ראשון. הבודקים משתמשים בהן כדי להעריך את מערכות הדירוג, והציונים שהם נותנים לא משפיעים ישירות על המיקום של אתר. הן שימושיות כדי להבין מה גוגל מחשיבה כתוכן שנכתב בלי מאמץ ובלי ערך מוסף, ולא כרשימת משימות.

• כתיבת תוכן SEO שמביא תנועה
• כתיבת תוכן SEO אוטומטית ומה גוגל אומרת עליה
• עדכון תוכן ישן באתר
• אסטרטגיית תוכן
• שיווק תוכן לעסקים
• אשכולות תוכן
• גאנט תוכן
• פרסום כתבות תוכן
• בניית בלוג בוורדפרס
• תגית H1 ואיך משתמשים בה נכון
• תגית alt לתמונות
• קידום סרטונים בגוגל
• קידום דף נחיתה
• השפעת UI על קידום אתרים

לפי המדריך הבסיסי של גוגל, היא מוצאת עמודים בעיקר דרך קישורים מעמודים שכבר סרקה, ובמקרים רבים מדובר באתרים אחרים שמקשרים אליך. כדי שגוגל תוכל לעקוב אחרי קישור, הוא צריך להיות תגית a עם מאפיין href. קישורים שבנויים רק מאירוע JavaScript בלי href לא נקראים בצורה אמינה. גם טקסט העוגן חשוב, כי לפי גוגל הוא אומר למשתמשים ולה משהו על העמוד שאליו הקישור מוביל.

קישורים פנימיים הם החלק שנמצא בשליטה המלאה שלך. הם מחברים בין העמודים, עוזרים לגוגל להגיע לעמודים חדשים ומראים איזה עמוד מרכזי בכל נושא. קישורים נכנסים מאתרים אחרים הם הצד הקשה יותר, וכאן צריך להכיר את הקו האדום. מדיניות הספאם של גוגל מגדירה ספאם קישורים (link spam) כיצירת קישורים בעיקר כדי לתמרן דירוג, ומונה בין הדוגמאות קנייה או מכירה של קישורים, החלפת קישורים מוגזמת ושימוש בתוכנות אוטומטיות ליצירת קישורים. את הרשימה המלאה אפשר לקרוא במדיניות הספאם של גוגל.

אז מאיפה מגיעים קישורים לגיטימיים? גוגל כותבת שקישורים מאתרים אחרים נוצרים באופן טבעי עם הזמן, ושאפשר לעזור לזה כשמספרים לאנשים על האתר ומקדמים אותו. ההמלצה שלי היא להתחיל מתוכן שאחרים ירצו לצטט, מנוכחות בגופים המקצועיים של התחום שלך ומשיתופי פעולה אמיתיים עם עסקים משלימים, וגם לדאוג לאזכורים של העסק ברשימות ובמדריכים רלוונטיים. ובצד הפנימי, בכל פעם שאתה כותב תוכן חדש, כדאי לחפש עמודים ישנים שקשורים אליו ולקשר אליהם, וגם לקשר מהם חזרה לתוכן החדש.

• קישורים פנימיים באתר
• קישורים חיצוניים ומתי לקשר החוצה
• איך משיגים קישורים לאתר
• כמה קישורים צריך כדי להתקדם בגוגל
• קידום אתרים ללא קישורים
• בדיקת קישורים נכנסים
• מחיקת קישורים שליליים
• קניית קישורים והסיכון שבה
• רשת אתרים PBN
• קידום אתרים כובע שחור
• קידום אתרים וויקיפדיה

החלק הטכני עונה על שאלה אחת: האם גוגל יכול להגיע לעמודים, לקרוא אותם ולבחור את הגרסה הנכונה. כמה עובדות מהתיעוד הרשמי חוסכות כאן הרבה טעויות. קובץ robots.txt נועד בעיקר למנוע עומס בקשות על האתר, והוא לא דרך להוציא עמוד מגוגל. בשביל זה משתמשים ב-noindex או בהגנה בסיסמה. מפת אתר עוזרת לגוגל לגלות כתובות, אבל לא מבטיחה שכל מה שבה ייסרק ויאונדקס. אתר קטן, שלפי גוגל הוא בערך 500 עמודים או פחות, עם קישורים פנימיים טובים, לפעמים לא צריך אותה בכלל, ובוורדפרס או בוויקס סביר שהמערכת כבר יצרה אחת.

תוכן כפול, כלומר אותו תוכן בכמה כתובות, אינו הפרה של מדיניות הספאם לפי גוגל, אבל הוא עלול לבזבז משאבי סריקה. כדי לסמן את הגרסה המועדפת, גוגל מדרגת את האותות לפי עוצמה: הפניה ו-rel="canonical" הם אותות חזקים, והכללה במפת האתר היא אות חלש. כשמעבירים עמוד לצמיתות משתמשים בהפניית 301, ובהעברת אתר גוגל ממליצה להשאיר את ההפניות כמה שיותר זמן, בדרך כלל שנה לפחות.

נתונים מובנים (סכמה) לא מבטיחים תוצאה עשירה. לפי גוגל, עמוד צריך לכלול את כל המאפיינים הנדרשים כדי להיות זכאי לתצוגה כזו, ובודקים אותו ב-Rich Results Test. לגבי מהירות, ב-web.dev מוגדרים ספים לחוויה טובה: LCP עד 2.5 שניות, INP עד 200 מילישניות ו-CLS עד 0.1. את הפירוט המלא על מהירות כתבתי במדריך מהירות האתר, ותקלות וורדפרס כלליות ריכזתי במרכז העזרה לוורדפרס.

באתר וורדפרס לא צריך להיות מתכנת כדי לטפל בצד הטכני. אלה הבדיקות המעשיות:

• מהירות טעינה. נכנסים ל-PageSpeed Insights, מכניסים את כתובת האתר ורואים מה התוצאה. גורמים נפוצים להאטה הם תמונות כבדות (כדאי להמיר ל-WebP ולדחוס), תוספים מיותרים (כדאי למחוק מה שלא משתמשים בו) ואחסון איטי.
• התאמה למובייל. גוגל משתמש בגרסת המובייל של האתר לאינדוקס ולדירוג, ולא בגרסת הדסקטופ. זה נקרא Mobile-first indexing. לכן כדאי לפתוח את האתר בטלפון ולוודא שהכול קריא ונוח, שאפשר ללחוץ על הכפתורים ושהטקסט לא גולש.
• תוסף SEO. Yoast SEO או Rank Math מאפשרים לערוך title tag ו-meta description לכל עמוד ומייצרים sitemap אוטומטית. את רוב ברירות המחדל אפשר להשאיר כמו שהן.
• Sitemap ו-robots.txt. את כתובת ה-sitemap שהתוסף יוצר כדאי לשלוח בדוח Sitemaps ב-Search Console, כי שם רואים מתי גוגל קרא אותה ואם היו בה שגיאות. וטעות נפוצה היא לשכוח לבטל את התיבה "Discourage search engines from indexing this site" שנמצאת ב-Settings > Reading.

• קידום אתרים טכני
• אינדוקס אתר בגוגל
• Discovered currently not indexed
• Crawled currently not indexed
• שגיאת Soft 404 ב-Search Console
• מפת אתר שלא עובדת
• robots.txt שחוסם את גוגל
• תגית canonical ותוכן כפול
• תוצאות עשירות שלא מופיעות
• מבנה אתר בוורדפרס
• פירורי לחם וקידום אתרים
• Core Web Vitals באתר וורדפרס
• שגיאה 404 בגוגל
• קישורים שבורים באתר
• הפניות 301
• ERR_TOO_MANY_REDIRECTS בוורדפרס
• העברת אתר וורדפרס בלי לאבד דירוג
• הסרת תוכן מגוגל
• תיקון בעיות SEO באתר וורדפרס

Google Search Console הוא שירות חינמי של גוגל למעקב אחרי הנוכחות של האתר בחיפוש. לפי גוגל לא חייבים להירשם אליו כדי להופיע בתוצאות, אבל הוא מראה על אילו חיפושים האתר מופיע, כמה פעמים לוחצים, אילו אתרים מקשרים אליך, ומתריע כשגוגל נתקלת בבעיות אינדוקס או ספאם. אם יש כלי אחד שכדאי לבחור לקידום אורגני, זה הכלי.

גוגל מציינת שגם בעל עסק שלא ישתמש בו בעצמו צריך להכיר אותו ולהכיר את היסודות של קידום אורגני. זה גם הכלי שבו אתה נותן גישה לאיש מקצוע, ושבו מגיעות ההתראות של גוגל על בעיות באתר.

Google Analytics משלים את התמונה ומראה מה קורה אחרי הקליק: כמה זמן אנשים נשארים, לאן הם ממשיכים והאם הם משאירים פרטים. בלי מעקב המרות שעובד, אין לך דרך לדעת אם התנועה מהחיפוש מביאה לקוחות. ולגבי כלים חיצוניים, גוגל מזכירה שהיא לא מעריכה ולא ממליצה על כלי SEO של צד שלישי, ושלכלים האלה אין גישה לנתוני הדירוג הפנימיים שלה.

מי ששואל איך עושים קידום אורגני בגוגל צריך לדעת גם איך מודדים אותו. בדוח Performance מסתכלים על ארבעה מדדים: חשיפות (Impressions), קליקים (Clicks), שיעור הקלקה (CTR) ומיקום ממוצע. פעם בשבוע כדאי להעיף מבט על שגיאות חדשות ב-Pages, ופעם בחודש לבדוק מגמות ב-Performance: אילו מילים עולות ואילו יורדות. ירידה של יום אחד היא לא סיבה לפאניקה. דירוגים משתנים כל הזמן, ומה שמשנה זו המגמה. ואם יש מילה עם הרבה חשיפות אבל מעט קליקים, סימן שהכותרת או התיאור לא מושכים מספיק. אז משפרים את ה-title tag וה-meta description ועוקבים אחרי השינוי.

• איך קוראים בעיות ב-Search Console
• איך למדוד הצלחת קידום אורגני
• איך משתמשים בגוגל אנליטיקס
• מעקב המרות שלא עובד
• זמן שהייה באתר נמוך
• כמות כניסות לאתר ואיך בודקים אותה
• כלים לקידום אתרים
• קידום אתרים רובוטי ותוכנות אוטומטיות

כמה פעמים בשנה גוגל עושה שינויים רחבים באלגוריתמים, שהיא קוראת להם core updates, ומודיעה עליהם ברשימת עדכוני הדירוג שלה. לפי גוגל, העדכונים האלה רחבים ולא מכוונים לאתר מסוים, ורוב האתרים לא צריכים לדאוג מהם. אם ראית ירידה שחופפת לעדכון, גוגל ממליצה לוודא ב-Search Status Dashboard שהעדכון הסתיים, לחכות לפחות שבוע מלא אחרי הסיום, ורק אז להשוות ב-Search Console את השבוע הזה לשבוע שלפני תחילת העדכון.

קנס ידני הוא סיפור אחר. לפי גוגל, קנס ידני (manual action) ניתן כשבודק אנושי בגוגל קבע שעמודים באתר לא עומדים במדיניות הספאם, והוא מופיע בדוח Manual actions ב-Search Console. ירידה בגלל עדכון לא מופיעה בדוח הזה, ולכן זה המקום הראשון לבדוק כשהתנועה נופלת בבת אחת.

• האתר לא מתקדם בגוגל
• עדכון גוגל הוריד את האתר
• Google Spam Update ואיך בודקים פגיעה
• Helpful Content Update ומה קרה לו
• קנס גוגל ואיך מסירים אותו

לפי התיעוד של גוגל, שיטות ה-SEO הרגילות רלוונטיות גם ל-AI Overviews ול-AI Mode, ואין דרישות נוספות או אופטימיזציה מיוחדת כדי להופיע בהם. גוגל גם כותבת שלא צריך ליצור קבצים חדשים למכונות, קבצי טקסט ל-AI או סימון מיוחד, ושאין נתוני schema.org מיוחדים שצריך להוסיף. התנועה מהתכונות האלה נספרת בדוח Performance ב-Search Console, תחת סוג החיפוש Web.

זה לא אומר שהנושא לא מעניין. אנשים מחפשים גם ב-ChatGPT וב-Perplexity, והשאלה איך להופיע שם שונה מהשאלה איך להופיע בגוגל. במאמרים שלמטה הפרדתי בבירור בין מה שגוגל אומרת רשמית לבין מה שידוע על מנועים אחרים.

• AI Overview והשפעתו על הקליקים
• קידום GEO
• קידום AEO
• קידום ב-ChatGPT
• מה זה Perplexity
• קובץ llms.txt
• קידום אתרים עם AI
• גוגל דיסקבר

העקרונות זהים לכל אתר, אבל נקודת הפתיחה משתנה. בחנות אינטרנטית, גוגל מציינת שמבנה URL טוב חשוב יותר, כי אתרים כאלה נוטים להיות גדולים. בוויקס ובמערכות סגורות דומות, לפי גוגל ייתכן שלא תוכל לערוך את robots.txt ישירות, ותצטרך לעבוד דרך הגדרות החיפוש של המערכת. עסק עם כתובת פיזית צריך לטפל גם בפרופיל העסק בגוגל. לפי גוגל, התוצאות המקומיות מבוססות בעיקר על רלוונטיות, מרחק ובולטות, ואין דרך לבקש או לשלם על דירוג מקומי טוב יותר. על זה יש פרק שלם במדריך גוגל עסקים.

אם יש לך חנות, מרפאה, משרד או כל עסק שלקוחות מגיעים אליו פיזית, כדאי למלא את הפרופיל עד הסוף: שעות פעילות, תמונות אמיתיות, תיאור העסק וקטגוריה מדויקת. השם, הכתובת והטלפון (NAP) צריכים להיות זהים בכל מקום: באתר, בפרופיל העסק, באינדקסים עסקיים וברשתות החברתיות. גוגל כותבת שעסקים עם מידע מלא ומדויק מופיעים בסבירות גבוהה יותר בתוצאות המקומיות, ושיותר ביקורות ודירוגים חיוביים יכולים לעזור לדירוג המקומי. לכן כדאי לבקש מלקוחות מרוצים לכתוב ביקורת, ולהגיב לכל ביקורת, גם לשלילית. מילות מפתח עם מיקום משלבים בטבעיות, למשל "טיפולי שיניים בראשון לציון" בכותרת הדף, ולא שותלים את שם העיר בכל פסקה.

לכל תחום יש גם דגשים משלו: אילו חיפושים מביאים פניות, איזה תוכן מצופה ממנו, ואילו עמודים חשובים. המאמרים הבאים עוסקים בכל תחום בנפרד.

• איך לקדם חנות אינטרנטית
• קידום חנות שופיפיי
• קידום אתר וויקס
• קידום אורגני באתר אלמנטור
• קידום אתרים בינלאומי
• קידום אתרים לבעלי מקצוע
• קידום אתרים לעורכי דין
• קידום אתר לרופא
• קידום אתרים לקוסמטיקאיות
• קידום אתרים למתווכים
• קידום אתרים למסעדות
• SEO למלונות
• קידום אתר בגדים
• קידום בגוגל לחנויות תכשיטים
• קידום אתרים לסטארטאפים
• קידום אתרים לעמותות

גוגל עצמה כותבת שבעל עסק מקומי קטן יכול כנראה לעשות בעצמו חלק גדול מהעבודה, ומפנה למדריך הבסיסי שלה כנקודת התחלה. היא גם מציינת שזמן טוב להביא איש מקצוע הוא כשמתכננים עיצוב מחדש או השקה של אתר חדש, וככל שמוקדם יותר, טוב יותר.

כשבוחרים מישהו, גוגל ממליצה לתת לו בהתחלה הרשאת קריאה בלבד ב-Search Console. היא מזהירה ממי שמבטיח מקום ראשון, טוען ל"קשר מיוחד" עם גוגל או מציע "הגשה מועדפת", וכותבת במפורש שאף אחד לא יכול להבטיח מקום ראשון בגוגל. את כל הרשימה שלה אפשר לקרוא בעמוד Do you need an SEO. מעבר לזה, כדאי לעצור ולפנות לעזרה כשיש הודעה בדוח Manual actions, כשעמודים חשובים יוצאים מהאינדקס בלי סיבה ברורה, או לפני העברת אתר ושינוי כתובות. גם ירידה פתאומית וגדולה בתנועה שלא מוסברת בשינוי שעשית, או תחום עם תחרות גבוהה ושחקנים גדולים שמשקיעים תקציבים שאתה לא יכול להתחרות בהם, הם סימנים שהעבודה העצמאית הגיעה לגבול. כשמדברים עם איש מקצוע, כדאי לשאול מה בדיוק נכלל בעבודה, איך מודדים הצלחה ואיך נראה תהליך העבודה לאורך זמן, ולצפות לשקיפות מלאה, לדוחות חודשיים ולתקשורת ברורה. אם אתה מעדיף שמישהו ילווה את העבודה במקומך, אפשר לקרוא על שירות קידום אורגני שלי. ואם אתה רוצה שאבדוק את האתר שלך, אפשר לפנות אליי כאן.

• איך לבחור מומחה קידום אתרים
• חוזה קידום אתרים: על מה לשים לב
• קידום אתרים לפי הצלחה