אתה יושב מול Search Console ורואה שלאתר שלך יש חמישה קישורים נכנסים, ורובם מספריות שאף אחד לא שמע עליהן. במקביל, המתחרה שלך יושב בתוצאה הראשונה עם עשרות קישורים מאתרים רציניים. אתה יודע שקישורים חשובים, אבל השאלה איך משיגים קישורים לאתר בפועל נשארת בלי תשובה ברורה.
התשובה הקצרה היא שקישור הוא המלצה מאתר אחר, ואף אחד לא יקשר אליך סתם. צריך לתת לאנשים סיבה טובה לקשר, ואז לעזור להם לגלות שהתוכן שלך קיים. גוגל כותב בתיעוד הרשמי שלו שקישורים משמשים את PageRank, אחד האלגוריתמים הבסיסיים שלו, ומוסיף שזה רק אחד מאותות דירוג רבים. במאמר הזה סידרתי שיטות מעשיות מהקלה לקשה, כאלה שאפשר לבצע לבד בלי תקציב מיוחד.
קודם כל: בדוק מה המצב שלך היום ב-Search Console
לפני שמתחילים להשיג קישורים לאתר, צריך לדעת מאיפה יוצאים. ב-Google Search Console לוחצים בתפריט הצדדי על Links, ושם יש שלושה דוחות שחשובים לך:
- Top linking sites - אילו אתרים מכילים הכי הרבה קישורים לאתר שלך
- Top linked pages - אילו עמודים שלך מקבלים הכי הרבה קישורים
- Top linking text - איזה טקסט עוגן משתמשים בקישורים אליך
כדאי לעבור על הרשימה ולראות אם יש שם אתרים שנראים חשודים: אתרים עם שמות מוזרים, בשפות שלא קשורות לעסק שלך, או אתרים שמלאים בקישורים ואין בהם תוכן אמיתי. אלה קישורים ספאמיים. גוגל כותב שברוב המקרים הוא יודע להעריך לבד באילו קישורים לתת אמון, אז אין סיבה להיבהל. מספיק לתעד את מה שאתה רואה.
למה לתעד? כי אם בעוד שלושה חודשים תרצה לדעת אם מה שעשית הביא תוצאות, תצטרך נקודת התחלה. אפשר לצלם מסך של הדוח או להעתיק את המספרים לגיליון. אם אתה רוצה לראות גם מה בדיוק המתחרים שלך משיגים, כתבתי מדריך נפרד על בדיקת קישורים נכנסים, שמסביר איך רואים מי מקשר לאתר ומה זה אומר. ואם אתה רוצה להבין יותר לעומק מה קורה עם האתר שלך בגוגל, כתבתי על זה מאמר נפרד על למה האתר שלך לא מופיע בגוגל.
שיטה 1: תוכן שמושך קישורים מעצמו
הדרך הכי טובה להשיג קישורים לאתר היא ליצור תוכן שאנשים רוצים לקשר אליו מעצמם. זה נשמע פשוט, אבל קל לפספס את הנקודה. פוסט בלוג רגיל בדרך כלל לא מושך קישורים, כי אף אחד לא מקשר למאמר שאומר את מה שכולם כבר אומרים.
אלה סוגי התוכן שכן מושכים קישורים:
- מחשבונים וכלים חינמיים - אם אתה רואה חשבון, אפשר לבנות מחשבון שנותן ללקוחות שלך תשובה מהירה. אנשים מקשרים לכלים שימושיים
- נתונים מקוריים - סקר שעשית, נתונים שאספת מהעסק שלך, טבלת השוואה שאף אחד אחר לא יצר
- מדריכים מעמיקים - לא עוד מדריך שטחי, אלא תוכן שבאמת פותר בעיה מורכבת צעד אחרי צעד
לפני שמשקיעים זמן בתוכן כזה, כדאי לבדוק שיש לו ביקוש. מחפשים בגוגל את הנושא ורואים אם התוצאות הקיימות חלשות. אם כולם כותבים את אותו דבר ואין כלי אמיתי, זו הזדמנות. אם כבר יש תוכן מעולה בנושא, תצטרך זווית אחרת. ואם אתה רוצה להבין איך לשפר דירוג בגוגל מהר, תוכן שמושך קישורים הוא חלק מרכזי מהעניין.
שיטה 2: פנייה ישירה לאתרים רלוונטיים
יצרת תוכן טוב, אבל אף אחד לא יודע שהוא קיים. כאן נכנסת פנייה ישירה (outreach) לאתרים שאולי ירצו לקשר אליך. זו שיטה לגיטימית כשעושים אותה נכון, וכשהיא לא עובדת, בדרך כלל זה כי הפנייה הייתה כללית מדי.
איך מוצאים אתרים רלוונטיים? מחפשים בגוגל את הנושא שלך ורואים מי כותב עליו: בלוגים, אתרי תוכן, מגזינים מקוונים בנישה שלך. כדאי לחפש גם מי מקשר למתחרים שלך, כי אם הם קישרו לתוכן דומה, יש סיכוי שיתעניינו גם בשלך.
ועכשיו המייל. מייל פנייה כללי קל למחוק בלי לקרוא, ולכן כדאי שהוא יהיה:
- ספציפי - לציין בדיוק איזה עמוד שלהם רלוונטי ולמה התוכן שלך משלים אותו
- שווה משהו לצד השני - לא לבקש קישור סתם, אלא להסביר מה הקורא שלהם ירוויח
- קצר - שלושה משפטים, לא שלוש פסקאות
ומה גוגל אומר על זה? בהנחיות של גוגל על ספאם קישורים (Link spam), מה שמוגדר כהפרה הוא בין השאר תשלום, סחורה או שירות תמורת קישור, וחילופי קישורים מוגזמים. בקשה מנומסת שמציעה תוכן ששווה קישור היא לא אחד מהם. את ההחלטה משאירים לצד השני.
שיטה 3: אזכורים ללא קישור ופרופילים עסקיים
יש סיכוי שמישהו כבר הזכיר את העסק שלך באינטרנט בלי לקשר אליך, וזו הזדמנות קלה יחסית. מחפשים בגוגל את שם העסק בתוך מרכאות ועוברים על התוצאות. כל אזכור בלי קישור הוא הזדמנות לפנות לאתר ולבקש בנימוס שיוסיפו קישור. לא כולם יסכימו, אבל הבקשה עצמה לא עולה לך כלום.
יש גם מקומות שאפשר לרשום בהם את העסק ולקבל קישור:
- ספריות עסקיות ישראליות - לא כל ספרייה שווה, כדאי להתמקד באלה שיש בהן תוכן אמיתי ושאנשים באמת משתמשים בהן
- פרופילים מקצועיים - לשכות מקצועיות, ארגוני סחר, אתרי תעשייה רלוונטיים
- רשימות עסקים מקומיות - אתרי ערים, מדריכי שירותים מקומיים
ומה עם פרופיל העסק בגוגל (Google Business Profile)? הקישור לאתר שמופיע בפרופיל הוא לא המלצה של אתר אחר, ולכן הוא לא תחליף לקישורים נכנסים. אבל הפרופיל חשוב לנוכחות שלך בתוצאות המקומיות, ולמי שמחפש איך משיגים קישורים לאתר חדש, ההרשמה שם היא בכל מקרה אחד הצעדים הראשונים.
שיטה 4: שיתופי פעולה עם בעלי אתרים אחרים
דרך מצוינת להשיג קישורים לאתר היא לעבוד יחד עם בעלי אתרים אחרים בנישה שלך. אבל יש כאן קו דק בין שיתוף פעולה טבעי לבין מה שגוגל מגדיר כספאם קישורים.
אלה הדרכים שכן עובדות:
- פוסט אורח - אתה כותב מאמר לאתר אחר, עם קישור טבעי בחזרה לאתר שלך. התנאי הוא שהתוכן אמיתי, כתוב טוב ורלוונטי לקהל של אותו אתר. אם אתה כותב פוסט רק בשביל הקישור ולא אכפת לך מהתוכן, זה ספאם
- תוכן משותף - ראיון עם מומחה אחר בתחום, סקר שעשיתם יחד, מדריך משותף. כל צד מפרסם ומקשר לצד השני, וזה טבעי כי שניכם תרמתם
- אירועים ומפגשים - אם אתה מרצה בכנס או נותן חסות לאירוע מקצועי, האתר של האירוע מקשר לא פעם לאתרים של המרצים והספונסרים
מה שלא כדאי לעשות הוא חילופי קישורים מוגזמים, "אני אקשר אליך ואתה תקשר אליי" רק בשביל הקישור. הם מופיעים במפורש בהנחיות של גוגל על ספאם קישורים. זה לא אומר שכל קישור הדדי הוא בעיה: אם שני אתרים מקשרים זה לזה בהקשר טבעי, זה בסדר. הבעיה מתחילה כשעושים את זה בשיטתיות רק בשביל הקישורים.
גוגל פרסם רשימה של דפוסים שהוא רואה כספאם קישורים, כולל קנייה ומכירה של קישורים, חילופי קישורים מוגזמים, יצירת קישורים בתוכנות אוטומטיות וקישורים עם טקסט עוגן מותאם מדי במאמרים, בפוסטים אורחים ובהודעות לעיתונות. מבחן פשוט: אם לא היית עושה את זה גם בלי גוגל, כנראה שזה על הגבול.
מה לא לעשות: שיטות שיפגעו בך
עד עכשיו דיברנו על איך משיגים קישורים לאתר בדרכים לגיטימיות. עכשיו על מה שיכול לפגוע בך, כי הפיתוי גדול, וקל למצוא הצעות ל"חבילת קישורים" במחיר נמוך.
קניית קישורים - תשלום תמורת קישורים שמעבירים ערך דירוג מופיע במפורש בהנחיות של גוגל על ספאם קישורים. אם גוגל מזהה את זה, אתה עלול לקבל עונש ידני (manual action), ותראה אותו ב-Search Console תחת Security & Manual Actions. לפי גוגל, עמודים שקיבלו עונש כזה יכולים לרדת בדירוג או לא להופיע בתוצאות בכלל, עד שמתקנים ומגישים בקשה לבדיקה מחדש (Reconsideration request). גוגל כותב שרוב הבדיקות לוקחות ימים עד שבועות, ובבקשות שקשורות לקישורים זה יכול לקחת יותר.
רשתות קישורים (PBN) - רשת של אתרים שנבנו רק כדי לקשר לאתרים אחרים ולהעביר להם ערך דירוג. זה בדיוק סוג הקישורים שנועדו לתמרן את הדירוג, וגוגל מגדיר אותם כספאם קישורים. אתרים עם תוכן דליל וקישורים בתבנית קבועה הם סימן אזהרה.
קישורים בתגובות בלוגים ופורומים - גוגל ממליץ לבעלי אתרים לסמן קישורים בתגובות ובפורומים כ-ugc, ו"תגובות בפורומים עם קישורים מותאמים בפוסט או בחתימה" מופיעות במפורש בהנחיות שלו על ספאם קישורים.
הבטחות של חבילות קישורים בזול - אם מישהו מבטיח לך כמות גדולה של קישורים כל חודש במחיר נמוך, כדאי לשאול מאיפה הקישורים האלה מגיעים. אם אין תשובה ברורה, סביר שמדובר באתרים ספאמיים, ב-PBN או בפרופילים מזויפים. בטווח הקצר אולי תראה תזוזה, אבל בטווח הארוך אתה מסתכן בעונש.
איך מודדים אם בניית הקישורים עובדת
אחרי שהתחלת ליישם את השיטות, תרצה לדעת אם זה עובד. לשם כך חוזרים ל-Search Console ובודקים שני דוחות במקביל:
- דוח Links - האם מספר ה-Top linking sites עלה? האם הקישורים החדשים מאתרים רלוונטיים?
- דוח Performance - האם יש עלייה בקליקים או בחשיפות לעמודים שקיבלו קישורים חדשים?
וכדאי לצפות לזה בצורה מציאותית. קישור חדש לא ישנה את הדירוג שלך מחר בבוקר: גוגל צריך לסרוק את האתר שמקשר אליך, לעבד את הקישור ולעדכן את האינדקס. אין לוח זמנים קבוע, ואף אחד לא יכול להבטיח לך מתי ואם הדירוג ישתנה. אם עברו כמה חודשים ואין שום שינוי בדירוגים של העמוד שקיבל קישורים, כדאי לבדוק שהקישורים באמת איכותיים ורלוונטיים.
ויש סימן ברור שמשהו השתבש. אם בדוח Security & Manual Actions ב-Search Console מופיעה הודעה על Unnatural links to your site, קיבלת עונש ידני. המשמעות היא שגוגל זיהה דפוס של קישורים מלאכותיים או מניפולטיביים שמפנים לאתר שלך, וצריך לטפל בזה. אם אתה רוצה לחבר את כל התמונה של תנועה אורגנית ולא רק קישורים, כתבתי מאמר שלם על איך להביא תנועה אורגנית לאתר.
מתי להפסיק להתעסק לבד ולפנות למומחה
השיטות שתיארתי לגיטימיות ואפשר לבצע אותן לבד, אבל לא כל מצב מתאים לטיפול עצמאי. אלה כמה סימנים שכדאי לקבל עזרה מקצועית:
- קיבלת manual action ב-Search Console ולא יודע איך להתמודד עם זה
- ניסית כמה שיטות במשך חודשים ושום דבר לא זז
- אתה בנישה תחרותית מאוד ולא יודע מאיפה להתחיל
- מישהו עשה לך בניית קישורים בעבר ואתה חושד שזה היה ספאם
ואם אתה שוקל לשכור מישהו לבניית קישורים, יש כמה שאלות שכדאי לשאול אותו לפני:
- מאיפה בדיוק הקישורים יגיעו? אם לא נותנים לך תשובה ברורה, זה דגל אדום
- האם אתה יכול לראות דוגמאות של אתרים שכבר קישרו ללקוחות שלו?
- מה קורה אם גוגל מזהה את הקישורים כמניפולטיביים?
אם ניסית את השיטות במאמר הזה ולא הגעת לתוצאות, או שפשוט אין לך זמן להתעסק בזה, אני מטפל בזה. בניית קישורים לאתר דורשת סבלנות ושיטתיות, ולפעמים פשוט צריך מישהו שעושה את זה כל יום.
שאלות נפוצות
כמה זמן לוקח לראות תוצאות מבניית קישורים?
אין זמן קבוע. גוגל צריך לסרוק את העמוד שמקשר אליך ולעבד את הקישור, ורק אז הוא יכול להשפיע. אם עברו כמה חודשים בלי שום שינוי, כדאי לבדוק אם הקישורים באמת איכותיים ורלוונטיים.
האם קישורים מרשתות חברתיות עוזרים לדירוג?
קישור שאתה מפרסם בעצמך בפייסבוק, באינסטגרם או בלינקדאין הוא לא המלצה של אתר אחר, ולכן אל תספור עליו כבניית קישורים. אבל פוסטים ברשתות יכולים להביא תנועה לתוכן שלך, וכשאנשים רואים את התוכן הם עשויים לקשר אליו מהאתר שלהם.
מה עדיף, הרבה קישורים מאתרים קטנים או קישור אחד מאתר גדול?
בדרך כלל עדיף קישור מאתר רציני ורלוונטי לנישה שלך על פני הרבה קישורים מאתרים חסרי ערך. גוגל לא מפרסם נוסחה, אבל ההנחיות שלו מבהירות שקישורים שנוצרו רק כדי לתמרן את הדירוג הם בעיה, לא נכס.
האם צריך להסיר קישורים רעילים עם הכלי Disavow?
ברוב המקרים לא. גוגל כותב שרוב האתרים לא צריכים את הכלי, וממליץ להשתמש ב-Disavow רק אם יש לך כמות משמעותית של קישורים ספאמיים, מלאכותיים או באיכות נמוכה, וגם הם גרמו או צפויים לגרום ל-manual action. אל תמהר להשתמש בו בלי סיבה ברורה.
האם קישורים פנימיים בתוך האתר שלי נחשבים?
קישורים פנימיים לא נחשבים כקישורים חיצוניים, אבל הם חשובים מאוד. הם עוזרים לגוגל למצוא את העמודים שלך ולהבין על מה כל עמוד, בעיקר כשטקסט הקישור מתאר את העמוד שאליו הוא מוביל. זה גם הדבר הכי קל שאתה יכול לעשות היום.
מה זה בניית קישורים ולמה זה חשוב לקידום?
בניית קישורים היא התהליך שבו אתרים אחרים מקשרים לאתר שלך. גוגל מתייחס לקישור נכנס כאל סוג של המלצה. לפי גוגל, קישורים משמשים את PageRank, אחד האלגוריתמים הבסיסיים שלו, אבל הם רק אחד מאותות דירוג רבים.
האם קניית קישורים זה בטוח?
לא. גוגל מגדיר בהנחיות שלו קנייה של קישורים שמעבירים ערך דירוג כ-link spam. אתרים שמפרים את ההנחיות יכולים לרדת בדירוג או לא להופיע בתוצאות בכלל, ולעיתים זה מגיע כ-manual action שמופיע ב-Search Console. הרחבתי על הסיכון הזה במדריך קניית קישורים: האם זה שווה את הסיכון, ואיך מזהים קישור ששווה כסף.
כמה קישורים צריך כדי לדרג בעמוד הראשון?
אין מספר קבוע. זה תלוי בתחרותיות של מילת המפתח, באיכות הקישורים ובחוזק התוכן שלך. ומי שמבטיח לך מספר קישורים שיביא אותך לעמוד הראשון, מבטיח משהו שאין לו איך לדעת.
מה ההבדל בין קישור dofollow ל-nofollow?
"dofollow" הוא כינוי לקישור רגיל, בלי תכונת rel מיוחדת, שיכול להעביר ערך דירוג. קישור עם rel="nofollow" מסמן לגוגל לא לשייך את האתר שלך לעמוד המקושר. מאז 2019 גוגל מתייחס ל-nofollow, ל-sponsored ול-ugc כרמזים ולא כהוראה מחייבת, כך שהוא יכול להחליט בעצמו אם להתחשב בקישור. אותה הבחנה רלוונטית גם כשאתה זה שמקשר החוצה, ועל זה יש לי מדריך נפרד על קישורים חיצוניים: מתי לקשר החוצה, לאן, ואיך זה משפיע על הדירוג.
איך יודעים אילו קישורים מפנים לאתר שלי?
ב-Google Search Console יש דוח Links שמראה את האתרים שמקשרים אליך ואת העמודים שמקבלים הכי הרבה קישורים. נכנסים דרך התפריט הצדדי ולוחצים על Links. אם אתה עדיין שואל איך משיגים קישורים לאתר, הדוח הזה הוא נקודת ההתחלה.