איך לשפר דירוג בגוגל מהר: מדריך מעשי לבעלי עסקים

אם אתה רוצה לשפר דירוג בגוגל מהר, המקום הנכון להתחיל בו הוא לא עמוד חדש, אלא העמודים שכבר קיימים ושגוגל כבר מציג, רק לא מספיק גבוה. עמוד שמופיע בעמוד השני של התוצאות קרוב יותר לעמוד הראשון מעמוד שעוד לא נכתב. לכן הצעדים המהירים ביותר הם לוודא שאין מכשול טכני, למצוא את העמודים הקרובים, ולשפר בהם את הכותרת, את התוכן ואת הקישורים הפנימיים.

וצריך להגיד גם את הצד השני: גוגל כותבת בתיעוד שלה שאף אחד לא יכול להבטיח מקום ראשון, ושחלק מהשינויים משפיעים תוך שעות וחלק רק אחרי כמה חודשים. "מהר" פירושו כאן לעבוד בסדר הנכון, כך שהזמן שאתה משקיע הולך קודם לפעולות שהכי קרובות לתוצאה.

המדריך הזה עוסק רק בעמודים שכבר מופיעים, קצת מתחת לעמוד הראשון או בעמוד השני, ובשינויים שאפשר לעשות בהם מהר. אם אתה רוצה את התמונה המלאה של מה שמקום ראשון דורש, מאינדוקס ועד פרופיל העסק, יש על זה מדריך נפרד על איך להופיע ראשון בגוגל.

כל העבודה כאן נעשית ב-Google Search Console, ואם האתר עוד לא מחובר אליו, זה הדבר הראשון לעשות. אחרי החיבור פותחים את דוח Performance. הדוח מציג ארבעה מדדים: Clicks (כמה פעמים לחצו על האתר שלך מתוצאות החיפוש), Impressions (כמה פעמים האתר הופיע בתוצאות), CTR (לחיצות חלקי הופעות) ו-Average position (המיקום הממוצע של התוצאה הגבוהה ביותר שלך).

מסמנים את כל ארבעת המדדים, עוברים ללשונית Queries וממיינים לפי מיקום. מה שמחפשים הן שאילתות עם הרבה הופעות ומיקום ממוצע קצת מתחת לעמוד הראשון. שם שיפור קטן יכול להזיז אותך, ולכן כדאי להתחיל בהן. אחר כך הלשונית Pages מראה לאיזה עמוד שייכת כל שאילתה. אני בודק את המיקום לפי עמוד ולא לפי האתר כולו, כי המיקום הממוצע של כל האתר מטעה.

מכל זה כדאי לרשום רשימה קצרה של שלושה עד חמישה עמודים, עם השאילתות של כל אחד והמיקום הנוכחי. זו רשימת העבודה לשלבים הבאים, והיא גם נקודת ההשוואה שתאפשר לך לדעת בעוד כמה שבועות אם השינויים עזרו. עדיף לשפר היטב חמישה עמודים מאשר לגעת קצת בחמישים.

אין טעם לשפר תוכן בעמוד שגוגל לא מכניס לאינדקס. את הכתובת של כל עמוד מהרשימה מכניסים לכלי URL Inspection ב-Search Console, והוא מראה אם העמוד באינדקס ואם יש בו בעיה. שלושה דברים כדאי לבדוק במיוחד:

• שבוורדפרס לא מסומנת תיבת Discourage search engines from indexing this site תחת Settings ואז Reading. לפי התיעוד של וורדפרס, כשהיא מסומנת האתר מוסיף תגית noindex לעמודים.
• שאין תגית noindex בעמודים החשובים, ושקובץ robots.txt לא חוסם אותם.
• שבדוח Page indexing אין עמודים חשובים עם שגיאות כמו Not found (404) או Server error (5xx).

אם האתר לא מופיע בכלל, כתבתי מדריך נפרד שעובר על זה לפי הסדר: למה האתר שלי לא מופיע בגוגל.

הכותרת היא הדבר הראשון שהמחפש רואה. גוגל מייצרת את כותרת התוצאה באופן אוטומטי ממקורות שונים, אבל אלמנט ה-title של העמוד הוא אחד המקורות העיקריים. גוגל ממליצה שלכל עמוד תהיה כותרת משלו, תיאורית ותמציתית, שונה מהכותרות של העמודים האחרים, ובלי לחזור על אותן מילים שוב ושוב.

לתיאור המטא גוגל ממליצה על טקסט קצר, ייחודי לכל עמוד, שמסכם את הנקודות החשובות בו. אם בשלב 1 מצאת עמוד עם הרבה הופעות ומעט לחיצות, הכותרת והתיאור הם הדבר הראשון שכדאי לכתוב מחדש, כדי שיתארו בדיוק את מה שהמחפש מקבל בעמוד.

כאן לוקחים שאילתה מהדוח ושואלים אם העמוד עונה עליה עד הסוף. גוגל מבקשת תוכן שנכתב קודם כול בשביל אנשים, ומציעה כמה שאלות לבדיקה עצמית: האם העמוד מביא מידע מקורי, האם הוא נותן תשובה מלאה, והאם מי שקורא אותו יוצא עם מה שחיפש. אם התשובה היא לא, אלה הדברים שבדרך כלל חסרים:

• תשובה ישירה לשאילתה כבר בתחילת העמוד.
• מה שהלקוח צריך לדעת ולא מופיע: שלבים, מחירים אם אתה מפרסם אותם, אזורי שירות, שאלות שלקוחות שואלים לפני שסוגרים.
• סדר בעמוד, עם כותרות משנה ברורות ופסקאות קצרות.
• לתמונות בעמוד צריכה להיות תגית alt שמתארת מה רואים בהן.

ויש שני דברים שלא עוזרים, לפי גוגל עצמה. אין לגוגל אורך מועדף לתוכן, ולכן אין סיבה לכתוב לפי מספר מילים. ושינוי תאריך העמוד בלי שהתוכן השתנה באמת לא יגרום לו להיראות עדכני יותר.

גוגל כותבת שהיא משתמשת בקישורים כדי לגלות עמודים חדשים וכאות לרלוונטיות שלהם, וממליצה שלכל עמוד חשוב יהיה קישור מעמוד אחר לפחות באתר. זה צעד שנמצא לגמרי בשליטה שלך:

• לעמודים שבחרת בשלב 1 כדאי לקשר מעמודים אחרים באתר שעוסקים בנושא קרוב.
• טקסט הקישור צריך לתאר לאן הוא מוביל. גוגל ממליצה על טקסט תיאורי, תמציתי ורלוונטי, ומזהירה מדחיסת מילות מפתח בתוכו.
• העמודים החשובים צריכים להיות נגישים מהתפריט או מעמוד הבית, ולא רק ממפת האתר.

בדרך כלל אין צורך לכתוב תוכן חדש בשביל זה. מספיק לעבור על עמודים ומאמרים קיימים, למצוא משפט שמזכיר את הנושא של העמוד שאתה רוצה לחזק, ולהפוך אותו לקישור. עוד שכבת ניווט שעוזרת גם למשתמש וגם לגוגל היא פירורי לחם, שגם הם סוג של קישור פנימי.

אלה חשובים, אבל הם עבודה על כל האתר ולא שינוי מהיר בעמוד אחד. גוגל משתמשת בגרסת המובייל לאינדוקס ולדירוג, ומדדי Core Web Vitals משמשים את מערכות הדירוג שלה, אבל היא גם כותבת שתציג את התוכן הרלוונטי ביותר גם כשחוויית העמוד חלשה. לעסק מקומי, חלק גדול מהחשיפה מגיע מהמפה ומפרופיל העסק. את כל אלה פירטתי במדריך על מה שמקום ראשון דורש, שקישרתי אליו בפתיחה.

קיצורי הדרך שמבטיחים דירוג מהיר הם בדיוק מה שגוגל מגדירה כספאם במדיניות שלה:

• קניית קישורים. גוגל מגדירה קנייה או מכירה של קישורים לצורכי דירוג, כולל תמורה בכסף, בסחורה או בשירות, כהפרה של המדיניות.
• דחיסת מילות מפתח. מילוי העמוד במילות מפתח כדי לתמרן את הדירוג הוא הפרה של המדיניות.
• מי שמבטיח מקום ראשון. גוגל מזהירה מפני מי שמבטיח דירוג, טוען לקשר מיוחד איתה או מציע הגשה בעדיפות.

הפרה עלולה להוביל לפעולה ידנית, שמופיעה ב-Search Console בדוח Manual actions. כדי לצאת ממנה צריך לתקן את הבעיה ולהגיש בקשה לבדיקה חוזרת, וזה לוקח יותר זמן מכל קיצור דרך.

גוגל כותבת במדריך ה-SEO שלה שחלק מהשינויים יכולים להשפיע תוך כמה שעות וחלק תוך כמה חודשים, ושבדרך כלל כדאי לחכות כמה שבועות לפני שבודקים אם השינוי עזר. את העמודים ששינית מודדים בדוח Performance ומשווים תקופה לתקופה. ולא כדאי לשנות את אותו עמוד כל כמה ימים, כי אז לא תדע מה עבד.

אם המטרה שלך היא יותר תנועה לאורך זמן ולא רק עמוד אחד, יש מדריך נפרד על איך להביא תנועה אורגנית לאתר. ערוץ נוסף שיכול להביא הרבה תנועה בגלים, בלי קשר לדירוג הרגיל, הוא גוגל דיסקבר.

את שלבים 1 עד 5 אפשר לעשות לבד עם Search Console ועורך האתר. במצבים הבאים כדאי להביא מישהו שמכיר גם פיתוח וגם קידום:

• URL Inspection או דוח Page indexing מראים שגיאות שאתה לא מבין איך לתקן.
• הבעיה במהירות נובעת מהתבנית, מהתוספים או מהשרת, ולא מתמונות כבדות.
• יש פעולה ידנית באתר.
• שיפרת את העמודים, עברו כמה שבועות, והמיקום לא זז.

אם אתה רוצה שאבדוק את האתר שלך, אפשר לפנות אליי כאן.