תנועה אורגנית היא מבקרים שמגיעים לאתר מגוגל בלי מודעות. כדי להבין איך מביאים אותה, כדאי להתחיל מהשאלה מאיפה היא מגיעה. המדריך הזה עוסק בשלושה ערוצים: התוצאות הרגילות בחיפוש, המפה ופרופיל העסק בגוגל, וגוגל דיסקבר. כל ערוץ דורש עבודה אחרת, אבל לכולם יש תנאי בסיס משותף: גוגל צריך להיות מסוגל לסרוק את העמודים ולהכניס אותם לאינדקס.
ההבדל המעשי מול פרסום ממומן הוא שמודעה מפסיקה להביא מבקרים ברגע שמפסיקים לשלם עליה, ועמוד שמדורג ממשיך להופיע כל עוד הוא רלוונטי. מצד שני, זה לוקח זמן. גוגל כותבת שחלק מהשינויים משפיעים תוך שעות וחלק רק אחרי כמה חודשים, ושאף אחד לא יכול להבטיח מקום ראשון.
בהמשך נעבור על הערוצים אחד אחרי השני: מה מביא מכל אחד מהם תנועה ומה כדאי לבדוק בו. את הצ'קליסט הכללי של קידום אתר, מכותרות ועד קישורים, תמצא במדריך נפרד.
תנאי בסיס לכל הערוצים: גוגל צריך למצוא את האתר
כל עבודת תוכן יורדת לטמיון אם גוגל לא מכניס את העמודים לאינדקס. לכן הדבר הראשון הוא לחבר את האתר ל-Google Search Console ולהגיש מפת אתר תחת Sitemaps. בוורדפרס צריך לוודא גם שתחת Settings ואז Reading לא מסומנת התיבה Discourage search engines from indexing this site, כי לפי התיעוד של וורדפרס סימון שלה מוסיף תגית noindex לעמודים. אם האתר לא מופיע בגוגל בכלל, עדיף להתחיל ממדריך האבחון למה האתר שלי לא מופיע בגוגל, ורק אחר כך לחזור לכאן.
ערוץ 1: התוצאות הרגילות בחיפוש
זה הערוץ הגדול ביותר, והוא מתחיל בשאלה מה הלקוחות שלך מקלידים. הרבה אתרים כתובים בשפה של בעל העסק ולא בשפה של הלקוח. מחקר מילות מפתח סוגר את הפער הזה, ואפשר להתחיל בו בלי כלים בתשלום:
- ההשלמה האוטומטית של גוגל. מתחילים להקליד את השירות שלך ורושמים את ההצעות שגוגל מציגה.
- חיפושים קשורים. בתחתית עמוד התוצאות גוגל מציגה חיפושים דומים. הם מראים איך אנשים מנסחים את אותו צורך.
- Search Console. אם האתר כבר קיים, בדוח Performance תחת Queries תראה את השאילתות שבהן האתר שלך כבר הופיע. אלה רמזים ישירים למה שגוגל מקשר לאתר שלך.
- Google Trends. הכלי הזה עוזר להשוות בין ניסוחים ולבדוק אם יש עונתיות.
את הביטויים שמצאת כדאי לחלק לשתי קבוצות:
| הקבוצה | דוגמה | איזה עמוד מתאים |
|---|---|---|
| החיפושים של מי שכבר רוצה שירות | שם השירות ועיר | עמודי שירות |
| החיפושים של מי שעוד לומד | שאלות "איך" ו"למה" | מאמרים |
העבודה השיטתית הזאת של תכנון ופרסום תוכן לפי מה שהלקוחות מחפשים היא בעצם שיווק תוכן, ויש לזה מדריך נפרד שמסביר איך להביא ממנו גם פניות ולא רק תנועה.
את הרשימה אפשר לשמור בגיליון פשוט, עם עמודה לביטוי ועמודה לעמוד באתר שאמור לענות עליו. ביטוי שאין לו עמוד מתאים הוא עמוד שכדאי לכתוב, ולכל ביטוי מרכזי צריך להיות עמוד אחד שהוא התשובה עליו.
מכאן העבודה היא קידום רגיל של כל עמוד: תשובה ישירה לחיפוש כבר בפסקה הראשונה, כותרת ותיאור מטא ייחודיים, קישורים פנימיים בין מאמרים לעמודי השירות, וקישורים מאתרים אחרים שמגיעים בדרך לגיטימית. את כל הרשימה, שלב אחרי שלב, פירטתי במדריך קידום אורגני בגוגל. ושני דברים כדאי לדעת כבר עכשיו. גוגל כותבת שאין לה אורך מועדף לתוכן, והיא מגדירה קנייה ומכירה של קישורים לצורכי דירוג כהפרה של מדיניות הספאם.
ערוץ 2: המפה ופרופיל העסק בגוגל
אם אתה נותן שירות באזור מסוים, חלק מהתנועה יגיע דרך המפה ופרופיל העסק. לפי העזרה של Google Business Profile, הדירוג המקומי נקבע בעיקר לפי רלוונטיות, מרחק ובולטות. גוגל כותבת שעסק עם פרטים מלאים ומדויקים צפוי להופיע יותר בחיפוש מקומי, ושיותר ביקורות ודירוגים חיוביים יכולים לעזור.
לכן כדאי למלא את כל השדות בפרופיל ולקשר ממנו לאתר, ובעמודי השירות לכתוב בבירור באילו אזורים אתה עובד.
ערוץ 3: גוגל דיסקבר
ערוץ נוסף שלא תלוי בדירוג הרגיל הוא גוגל דיסקבר. הוא עובד אחרת משני הערוצים הקודמים, ולכן יש עליו מדריך נפרד.
למדוד מה כל ערוץ מביא
בדוח Performance ב-Search Console יש ארבעה מדדים:
| המדד | מה הוא אומר |
|---|---|
| Clicks | לחיצות מתוצאות החיפוש |
| Impressions | הופעות בתוצאות |
| CTR | לחיצות חלקי הופעות |
| Average position | מיקום ממוצע |
Google Analytics משלים את התמונה ומראה מה המבקרים עושים אחרי שהם נכנסים.
גוגל ממליצה בדרך כלל לחכות כמה שבועות לפני שמעריכים אם שינוי עזר. אחרי כמה שבועות כדאי לחפש עמודים עם הרבה הופעות ומעט לחיצות, או עמודים שנמצאים קצת מתחת לעמוד הראשון. אלה העמודים שהכי כדאי לשפר, ועל זה יש מדריך נפרד: איך לשפר דירוג בגוגל מהר.
טעויות שכדאי להימנע מהן
- דחיסת מילות מפתח. חזרה מוגזמת על אותן מילים מעייפת את הקורא, וגוגל מגדירה אותה כהפרה של מדיניות הספאם.
- שינוי תאריכים בלי שינוי תוכן. גוגל מציינת את זה במפורש כמשהו שלא הופך עמוד לעדכני יותר.
- חסימה שנשארה מתקופת הבנייה. תיבת הסימון בוורדפרס או תגית noindex שנשכחו מונעות מכל העבודה להגיע לגוגל.
- הבטחות למקום ראשון. גוגל מזהירה מפני מי שמבטיח דירוג או טוען לקשר מיוחד איתה.
איפה העבודה העצמית נגמרת
את מחקר מילות המפתח, כתיבת העמודים והקישורים הפנימיים אפשר לעשות לבד. במצבים הבאים כדאי להביא מישהו שמכיר גם פיתוח וגם קידום:
- דוח Page indexing מראה עמודים רבים שלא נכנסים לאינדקס ואתה לא מבין למה.
- האתר איטי בגלל התבנית, התוספים או השרת.
- אתה מתכנן העברה לדומיין, לשרת או לתבנית חדשים, ורוצה לא לאבד את התנועה הקיימת.
- עבדת על הערוצים האלה כמה חודשים והתנועה לא זזה.
אם אתה רוצה שנבנה יחד תוכנית לאתר שלך, אפשר לפנות אליי כאן.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין תנועה אורגנית לתנועה ממומנת?
תנועה ממומנת מגיעה ממודעות ונעצרת כשמפסיקים לשלם. תנועה אורגנית מגיעה מהתוצאות הרגילות. לפי העזרה של Google Ads, השקעה בפרסום ממומן לא משפיעה על הדירוג האורגני.
האם צריך בלוג כדי להביא תנועה אורגנית?
לא חייבים לקרוא לזה בלוג, אבל כדי להופיע בחיפושים של אנשים שעוד לומדים על הנושא צריך עמודים שעונים על השאלות שלהם. מאמרים הם הדרך הנפוצה לעשות את זה.
כמה תוכן צריך לפרסם?
גוגל לא מגדירה כמות או אורך מועדפים, וכותבת שהוספת תוכן רק כדי שהאתר ייראה טרי לא תשפר את הדירוג. עדיף עמוד אחד שעונה היטב על חיפוש אמיתי מכמה עמודים שחוזרים על אותו דבר.