קידום אתרים ללא קישורים: צ'קליסט מעשי לבעל אתר שרוצה לדרג בגוגל

אתה יושב מול Search Console ורואה שהאתר שלך מופיע על ביטויים מסוימים, אבל תקוע בעמוד 2 או 3. כולם אומרים לך "תבנה קישורים", אבל אין לך תקציב לקמפיין של בניית קישורים, אין לך קשרים עם בעלי אתרים, ובכלל, כל הנושא של קישורים נכנסים מרגיש כמו משחק שלא ברור לך איך נכנסים אליו. אז בוא נדבר תכל'ס: אפשר לעשות קידום אתרים ללא קישורים? ומה בדיוק עושים?

קידום אתרים ללא קישורים נכנסים אפשרי, ולפעמים זה מספיק. בעיקר כשאתה מתחרה על ביטויים עם תחרות נמוכה עד בינונית, תוכן מדויק ואתר תקין טכנית יכולים לקחת אותך רחוק גם בלי קישורים.

גוגל כותבת במדריך ה-SEO שלה שקישורים משמשים את PageRank, אחד האלגוריתמים הבסיסיים שלה, אבל ש-PageRank הוא רק אחד מאותות דירוג רבים. בפועל זה אומר שככל שהתחרות על ביטוי גבוהה יותר, הסיכוי לדרג עליו בלי קישורים קטן יותר. על ביטויים כמו "עורך דין תעבורה" או "ביטוח רכב" אתה יכול לבדוק בעצמך מי מופיע בעמוד הראשון ומה חוזק האתרים שם.

לכן כדאי להתחיל מכל מה שאתה יכול לשלוט בו באתר עצמו, ולהגיע כמה שיותר רחוק בלי קישורים. אם נתקעת, אז חושבים על השלב הבא.

טעות נפוצה אצל בעלי אתרים שמחפשים איך לקדם בגוגל בלי קישורים היא לכתוב תוכן על מה שהם רוצים למכור, ולא על מה שהגולש מחפש. גוגל מנסה להציג דפים שעונים על מה שהמחפש רוצה. אם מישהו מחפש "איך לבחור מזגן" והדף שלך הוא דף מוצר של מזגן מסוים, הסיכוי שהוא ידורג על הביטוי הזה נמוך, גם אם המזגן מעולה.

הבדיקה פשוטה. מחפשים את הביטוי שלך בגוגל ומסתכלים על שלוש התוצאות הראשונות: מה הפורמט שלהן? מדריך, רשימה, דף מוצר, השוואה? אם כולן מדריכים ואצלך יש דף מוצר, מצאת את הבעיה. אחר כך כדאי לראות מה הן מכסות ואתה לא. אולי חסר לך סעיף שעונה על שאלה מסוימת, או שהן נותנות טבלת השוואה ואתה לא. זה הפער שצריך לסגור.

הכלי החינמי שכדאי שיהיה פתוח אצלך כל הזמן הוא Google Search Console. בדוח Performance מסננים לפי דף מסוים (Page), ובלשונית Queries רואים את הביטויים שהדף מופיע עליהם. מה שמחפשים הם ביטויים עם הרבה חשיפות (Impressions) וכמעט בלי לחיצות (Clicks). זה סימן שגוגל כבר מציגה את הדף לחיפושים האלה, אבל הוא לא מושך לחיצות או לא מדורג מספיק גבוה. את התוכן כדאי לעדכן כך שיענה טוב יותר על הביטויים האלה. למי שרוצה להעמיק, כתבתי על זה באיך לשפר דירוג בגוגל מהר.

אפשר לכתוב את התוכן הכי טוב בעולם, אבל אם האתר שלך איטי, לא מותאם לנייד, או שגוגל לא מצליחה לסרוק אותו כמו שצריך, אתה מפסיד דירוגים על ריק. זה נכון במיוחד בקידום אתרים ללא קישורים, כי אין לך קישורים חזקים שיפצו על בעיות טכניות.

מתחילים מבדיקת מהירות. נכנסים ל-PageSpeed Insights, מכניסים את הכתובת של הדף הכי חשוב באתר, ומסתכלים על לשונית המובייל. ציון ביצועים של 0 עד 49 מסומן באדום (Poor), וזה סימן שיש מה לשפר. כדאי להסתכל גם על החלק של Core Web Vitals, שמבוסס על נתונים של משתמשים אמיתיים כשיש מספיק כאלה. בוורדפרס, הסיבות הנפוצות לאיטיות הן תמונות כבדות שלא עברו אופטימיזציה, תוספים שטוענים סקריפטים מיותרים בכל דף, ותבנית כבדה. לפעמים תוסף שדוחס תמונות והפעלה של מטמון (cache) כבר משפרים את התוצאה.

אחרי המהירות בודקים את הנייד. גוגל משתמשת בגרסת הנייד של האתר לאינדוקס ולדירוג (mobile-first indexing). דוח Mobile Usability ב-Search Console הוסר בדצמבר 2023, ולכן היום בודקים את זה דרך Lighthouse או PageSpeed Insights, ופשוט גולשים באתר מהטלפון: הטקסט צריך להיות קריא, הכפתורים נוחים ללחיצה, והתוכן זהה לזה שבמחשב.

הבדיקה השלישית היא אינדוקס. ב-Search Console, בדוח Pages (תחת Indexing), רואים כמה דפים נכנסו לאינדקס וכמה לא. אם דפים חשובים לא נכנסו, צריך לברר למה. בוורדפרס, סיבה נפוצה היא noindex שנשאר מופעל בטעות, למשל בגלל ההגדרה ב-Settings > Reading שנקראת Discourage search engines from indexing this site, או בגלל הגדרה מסוימת בתוסף SEO כמו Yoast או Rank Math. גם חסימות ב-robots.txt קורות, במיוחד באתרים שעברו העברה או שינוי תבנית. אם הנושא הזה חדש לך, יש לי מדריך מפורט על למה האתר שלך לא מופיע בגוגל שעובר על כל הסיבות האפשריות. ואם אתה רוצה רשימה מסודרת של כל מה שבודקים בצד הטכני, יש לי צ'קליסט נפרד לקידום אתרים טכני, עם מה בודקים ואיך יודעים שהבעיה טכנית.

אם אתה מחפש איך להגיע למקום הראשון בגוגל בלי קישורים חיצוניים, אחד הכלים החזקים ביותר כבר נמצא אצלך באתר: קישורים פנימיים. גוגל כותבת שהיא משתמשת בקישורים כדי למצוא דפים חדשים ולהבין על מה כל דף, וקישורים פנימיים לא דורשים שום שיתוף פעולה מבחוץ.

הרעיון פשוט: לכל דף חשוב באתר צריכים לקשר דפים אחרים. אם יש לך דף שירות שאתה רוצה לדרג, ויש לך חמישה מאמרים בבלוג שקשורים לנושא, כל אחד מהם צריך לקשר לדף השירות הזה עם טקסט עוגן רלוונטי. טקסט עוגן הוא הטקסט הלחיץ של הקישור. לא "לחץ כאן" ולא "קרא עוד", אלא משהו שמתאר את דף היעד, כמו "שירותי קידום אתרים" או "מדריך לבחירת מזגן".

אפשר להתחיל בזה כבר עכשיו. בוחרים את חמשת הדפים הכי חשובים באתר, עוברים על שאר המאמרים והעמודים, ומחפשים מקומות שבהם הגיוני להוסיף קישור לאחד מהם. לא צריך להגזים, כמה קישורים פנימיים רלוונטיים במאמר מספיקים. העיקר שהקישור יהיה טבעי ויועיל לקורא, ולא רק לגוגל.

אם האתר שלך בנוי בוורדפרס, שווה גם להסתכל על מבנה הקטגוריות. קטגוריות הן לא רק סידור לנוחות שלך. הן יוצרות דפים שגוגל סורקת, ואם הן בנויות נכון, עם שמות ותיאורים רלוונטיים, הן עצמן יכולות לדרג. קטגוריה ריקה או עם פוסט אחד לא שווה הרבה. אבל קטגוריה עם עשרה מאמרים ממוקדים שמקשרים זה לזה היא כבר מבנה שגוגל יודעת לקרוא.

E-E-A-T הם ראשי תיבות של Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות. בעברית פשוטה, גוגל רוצה לדעת שמי שכתב את התוכן באתר הוא אדם אמיתי עם ידע אמיתי, ושאפשר לסמוך על האתר. גוגל מבהירה ש-E-E-A-T הוא לא גורם דירוג בפני עצמו, ושמבין הארבעה האמינות (Trust) היא החשובה ביותר. היא גם שואלת בהנחיות שלה אם ברור לגולשים מי כתב את התוכן.

בפועל מתחילים מדף "אודות" אמיתי. לא שלוש שורות כלליות, אלא דף שמסביר מי אתה, מה הניסיון שלך, ולמה כדאי לסמוך עליך בתחום הזה. אדריכל יכול לכתוב כמה שנים הוא בתחום ואיפה למד, ומתקן מזגנים יכול לפרט את ההסמכות שלו. גם פרטי קשר אמיתיים, כתובת וטלפון מראים שמאחורי האתר עומד עסק אמיתי. לכל תחום יש דגשים משלו. למשל, בעלת קליניקת יופי תמצא את השיקולים שרלוונטיים לה במדריך קידום אתרים לקוסמטיקאיות, שמסביר איך קליניקה קטנה מופיעה בגוגל באזור שלה.

בכל מאמר באתר צריך להופיע שם הכותב. לא "מערכת האתר" ולא "אדמין", אלא שם של אדם אמיתי. בוורדפרס ממלאים ביוגרפיה קצרה בפרופיל המשתמש (Users > Profile), ותבניות רבות מציגות אותה ליד הפוסט.

נתונים מובנים (Schema markup) הם עוד דרך לתת לגוגל מידע מסודר. בוורדפרס, תוספים כמו Rank Math או Yoast מוסיפים אוטומטית נתונים מובנים על הארגון או האדם שמאחורי האתר ועל כותב המאמר, בתנאי שמילאת את ההגדרות שלהם, בלי לגעת בקוד.

ואם יש לך עסק מקומי, פרופיל מעודכן ב-Google Business Profile חשוב לתוצאות המקומיות ולמפות, גם בלי קשר לקישורים. נוכחות ברשתות ואזכורים של העסק באתרים אחרים עוזרים לאנשים להכיר אותך ולסמוך עליך.

בקידום אתרים ללא קישורים נכנסים, ביטויי long tail הם ההזדמנות הכי טובה שלך. אלה ביטויים ארוכים וספציפיים, כמו "איך לתקן דליפה בברז מטבח" במקום סתם "אינסטלטור". התחרות עליהם נמוכה יותר, ברור יותר מה המחפש רוצה, ולכן קל יותר לדרג עליהם בלי סמכות חיצונית חזקה.

שני כלים עוזרים למצוא ביטויים כאלה. הראשון הוא Search Console: בדוח Performance, בלשונית Queries, ממיינים לפי Impressions ומחפשים ביטויים ארוכים שגוגל כבר מציגה אותך עליהם. אלה ביטויים שגוגל כבר מקשרת לאתר שלך, ועכשיו צריך לתת להם תוכן ייעודי או לשפר תוכן קיים. השני הוא ההשלמה האוטומטית של גוגל (Google Autocomplete): מתחילים לכתוב ביטוי בשורת החיפוש ורואים מה גוגל משלימה. לפי גוגל, ההשלמות האלה משקפות חיפושים אמיתיים שנעשו בגוגל.

מאמר שמכוון לביטוי ארוך צריך לתת תשובה מלאה לשאלה הספציפית. לא מדובר באורך מסוים, אלא בכיסוי מלא של הנושא, וגוגל כותבת במפורש שאין לה מספר מילים מועדף. מאמר קצר שעונה על השאלה עדיף על מאמר ארוך שמלא במילוי. אם מישהו חיפש "איך לנקות אבנית ממקלחת" ואתה נותן לו שלוש שיטות עם הסבר צעד אחרי צעד, זה מספיק. הוא לא צריך את ההיסטוריה של חומרי הניקוי.

למי שרוצה ללמוד לבנות תנועה כזו באופן שיטתי, המדריך איך להביא תנועה אורגנית לאתר הוא מקום טוב להמשיך ממנו.

כשאין קישורים נכנסים, יש פיתוי לנסות לפצות על זה בדרכים אחרות. חלק מהן לא רק שלא עובדות, אלא גם מזיקות.

הראשונה היא דחיסת מילות מפתח. מי שדוחס את מילת המפתח שלוש פעמים בכל פסקה, כי הוא חושב שזה יפצה על חוסר בקישורים, טועה. דחיסת מילות מפתח (keyword stuffing) מופיעה במדיניות הספאם של גוגל, ולפיה אתרים שמפרים אותה עלולים לרדת בדירוג או לא להופיע בתוצאות בכלל. עדיף לכתוב טבעי. אם מילת המפתח מופיעה בכותרת, בפסקה הראשונה ועוד כמה פעמים בגוף הטקסט, זה מספיק.

השנייה היא עשרות דפים דלילים על וריאציות של אותו ביטוי: "מזגן לחדר שינה", "מזגן לחדר שינה קטן", "מזגן לחדר שינה גדול", "מזגן מומלץ לחדר שינה", כל אחד בדף נפרד עם 200 מילים. הדפים מתחרים זה בזה על אותו חיפוש (מה שנקרא keyword cannibalization), ואף אחד מהם לא באמת עונה טוב יותר מהאחרים. עדיף דף אחד מקיף שמכסה את כל הווריאציות.

השלישית היא להתעלם מ-Search Console. מי שמקדם אתר בלי קישורים חייב לעקוב אחרי הנתונים. בלי Search Console אתה עובד בחושך: לא יודע על אילו ביטויים אתה מופיע, לא יודע אם יש בעיות טכניות, ולא יודע אם מה שעשית השפיע.

והרביעית היא ציפיות לא מציאותיות. אם אתה מוכר ביטוח רכב ומצפה לדרג על "ביטוח רכב" בלי אף קישור, הסיכוי לכך נמוך מאוד. כדאי לבחור בחוכמה על אילו ביטויים להילחם.

יש רגע שבו צריך להכיר בזה: עשית הכול נכון באתר, התוכן מדויק, הצד הטכני תקין, הקישורים הפנימיים במקום, ואתה עדיין תקוע. למשל, כשאתה בעמוד 2 על ביטויים תחרותיים ולא מצליח לעלות. זה סימן שהגעת לתקרה של קידום אתרים ללא קישורים נכנסים.

בשלב הזה שווה לבדוק מה יש למתחרים שלך. כלים כמו Ahrefs, Semrush או Ubersuggest (חלקם בתשלום, חלקם עם שימוש חינמי מוגבל) מראים כמה קישורים נכנסים יש לדפים שמדורגים מעליך. אם לדפים שמעליך יש קישורים מהרבה אתרים שונים ולך אין בכלל, הפער ברור.

וכאן צריך להבחין בין קישורים שגוגל מעריכה לבין קישורים שיכולים לפגוע. קישור מאתר חדשות מוכר, מבלוג מקצועי בתחום שלך או ממדריך רלוונטי מחזק את האתר. לעומת זאת, קישורים שנקנו כדי להעביר ערך דירוג, או קישורים שנוצרו בתוכנות אוטומטיות, מוגדרים אצל גוגל כספאם קישורים (link spam), ויכולים להוביל לפעולה ידנית נגד האתר (manual action) או לירידה בדירוג.

אם הגעת לנקודה הזו ואתה לא בטוח איך להמשיך, זה בדיוק הזמן לדבר עם מישהו שמבין בזה. אני בונה ומקדם אתרים, ויכול לבנות איתך אסטרטגיה מלאה שמתאימה לתקציב ולמצב שלך. אם התקציב הוא השיקול המרכזי, כדאי להכיר גם את המודל של קידום אתרים לפי הצלחה, איך הוא עובד ואיפה המלכודות שלו. אפשר ליצור קשר ונבדוק ביחד מה הצעד הנכון עבורך.